1994年，九阳公司凭一台机器打下江山，把传统手工磨浆变得简单。这机器最开始在学校和社区试卖，免费让大家品尝。到了2008年，牛奶行业出问题，大家都转向自做豆浆。市场份额一下子超过八成，生产线忙得不可开交。很多家庭把豆浆机当成厨房标配。2020年公司营收达到112亿元，创下历史新高。产品不仅卖得好，还推动了整个品类发展。2021年到2025年营收连续下滑。 后来产品线往其他厨房电器延伸，如电饭煲和料理机。2008年上市后规模扩大。用户反馈机器省时又健康。2025年营收82.1亿元，同比降7.23%，净利润1.18亿元。竞争对手进来做类似产品，价格战激烈。 市场环境配合好，消费者对健康饮食关注度高。营收一步步攀升。消费习惯改变暴露产品短板。 现在人们选择更多样化了。以前愿意动手做豆浆，现在超市外卖瓶装豆奶方便省事。豆浆机操作需要提前准备材料，声音大，清洗麻烦。破壁机料理机功能多还占地方小。 食品加工机系列需求减弱影响业绩。生产线利用率下降库存压力增加。公司早就开始推电饭煲空气炸锅炒菜机等新品类。品牌印象还是跟豆浆机绑在一起。 2023年花1.26亿元收购做清洁电器的企业进入新领域扩大增长点。可两年多过去清洁品类在市场没掀起太大波澜行业竞争激烈积累口碑时间长品牌固化是挑战也是包袱。 未来企业得不断适应消费者新需求才能发展下去而不是单纯靠老产品吃饭才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。