第三届中国茶品牌文化年会近日安徽省祁门县举行。会上发布的《2025中国茶叶区域公用品牌文化力指数研究报告》显示，福州茉莉花茶在“品牌文化生产力、环境力、消费力”三大维度综合评价中表现突出，进入全国前十，并获得“品牌文化力·优秀成长品牌”称号，与西湖龙井、祁门红茶等知名茶品牌同列第一方阵。 问题：地方茶品牌如何在同质化竞争中突围 当前，我国茶产业规模不断扩大，区域公用品牌数量持续增长，但在市场端仍面临同质化竞争加剧、品牌叙事碎片化、文化表达与消费场景脱节等共性问题。一些地方品牌“有资源、缺表达”“有产品、缺标准”“有名气、缺持续运营”，导致品牌溢价难以稳定形成，产业带动能力不足。如何将历史文化、工艺传承与现代传播体系、产业组织方式有效衔接，成为地方茶品牌迈向高质量发展的关键课题。 原因：文化资源转化为品牌能力的系统性优势 此次研究由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学茶叶研究所等机构联合课题组完成，覆盖全国四大茶区16个省份117个品牌。福州茉莉花茶之所以在多维考评中保持竞争力，核心在于其将文化资源转化为可持续的品牌能力：一上，福州茉莉花茶承载的“双世遗”价值为品牌提供了清晰而稳定的文化坐标，形成可识别、可传播的公共符号；另一方面，地方品牌治理、标准体系、产业组织与市场拓展上持续发力，使“文化优势”能够在产品力、渠道力和消费口碑上得到兑现。文化不只是“标签”，更成为推动产业升级与品牌生长的内生动力。 影响：从“名茶”到“名片”，带动产业与城市形象共振 业内人士认为，进入文化力指数前十，既是对福州茉莉花茶品牌建设阶段性成效的评价，也传递出一个重要信号：区域公用品牌竞争正从单一的产品品质比拼，转向文化表达能力、产业协同能力与消费连接能力的综合较量。随着我国消费市场对产地故事、工艺审美与健康理念的关注度提升，具有明确文化叙事和完整产业体系的地方品牌更易形成长期优势。福州茉莉花茶在榜单中的跃升，也更强化其作为闽都文化名片的外溢效应，有助于推动茶旅融合、城市形象传播及有关产业协同发展。 对策：以“三茶”统筹推动品牌价值向产业动能转化 近年来，福州市委、市政府围绕茶文化、茶产业、茶科技兼顾，着力打通“文化—产品—市场—产业链”转化通道。一是强化品牌顶层设计与公共品牌治理，推动区域公用品牌统一形象、统一标准、统一传播；二是以科技赋能提升加工与质量控制水平，促进标准化、规模化与精细化并进；三是拓展消费场景与渠道体系，推动产品从传统销售向体验式、场景化、国际化传播延伸。数据显示，福州茉莉花茶全产业链产值已突破100亿元，品牌价值达161.71亿元，显示品牌溢价与产业带动能力正在增强。 在外向型市场上，福州茉莉花茶作为全国唯一获得单独海关税则号的地方性市级茶类，提升了贸易识别度与通关便利度。据介绍，其年出口创汇约1300万美元，产品远销欧美、东南亚等40余个国家和地区。业内认为，这种制度化识别与稳定的国际市场基础，为地方茶品牌走向海外提供了可复制的经验，也对提升我国茶产业国际竞争力具有现实意义。 前景：文化力竞争将成为中国茶品牌走向世界的重要支点 从发展趋势看，未来茶品牌竞争将更加注重“文化表达的现代化”“质量体系的可验证”“消费连接的精准化”。在国内市场，年轻消费群体对审美、健康与社交属性的需求增长，推动茶产品向多元化、便利化与高品质方向演进；在国际市场，中国茶的竞争不仅在价格与品类，更在标准、叙事与供应链稳定性。福州茉莉花茶此次入选前十，说明地方品牌若能以文化为核心、以产业为支撑、以科技为手段、以市场为导向，完全有可能在全球化竞争中形成更强的“软实力+硬实力”组合。
福州茉莉花茶的发展历程展现了中国农产品品牌建设的转型之路——从依靠自然资源到深挖文化价值，从区域竞争到全球布局。该"闽都样本"为传统农产品转型升级提供了有益借鉴。