春节后文旅市场持续升温，各地景区围绕“可参与、可传播、可复游”的需求加快产品上新。江西葛仙村景区近期推出“财神巡游”，迅速成为社交平台热议话题。现场不少年轻游客见到“财神”就上前祈福：有人行跪拜礼，有人合影互动，还有人拿出随身携带的刮刮乐当场刮奖。传统祈福意象与当代娱乐方式叠加，形成了独特的消费与传播场景。当地从事景区拍摄的居民介绍，近期景区日均游客量超过万人，夜间演出项目多、节奏紧凑，巡游活动推出后继续带动客流增长。
葛仙村“财神巡游”的走红，不只是一次景区活动的出圈，也呈现了传统文化在当代语境中的新表达；它提示我们，传统文化要被更多人理解和接受，需要在尊重其内涵的基础上不断创新，让表达方式更贴近当下生活。在文旅融合持续推进的背景下，如何更深入地挖掘文化资源、用更合适的形式呈现，并以规范运营和优质服务托底，仍值得业界持续探索。