问题——春季既是出游高峰，也是各地文旅比拼产品与服务的关键期。作为成都周边重要的生态旅游目的地，雅安如何把“近程游、周末游”的潜需求转化为实际消费，如何在同质化竞争中做出差异化，成为今年春季文旅促消费的重点。 原因——一上，成渝地区双城经济圈建设持续推进，城市群居民对高品质休闲度假、亲近自然和文化体验的需求增长明显，短途、轻量化出行逐渐常态化。另一方面，雅安拥有大熊猫国家公园重要区域、蒙顶山茶文化等核心资源，具备打造“生态观光+文化体验+康养运动”复合型产品的基础。将推介活动前置到核心客源地成都，有助于提高触达效率、缩短决策路径，深入放大“近、快、优”的市场优势。 影响——活动当天成都市宽窄巷子东广场举行，以舞蹈《熊猫归来》开场，结合情景式推介、互动抽奖和产品展销，营造更直观的体验场景，增强游客对雅安的感知与兴趣。推介内容围绕三条主线展开：其一，以熊猫为主角串联碧峰峡、蜂桶寨邓池沟等目的地，叠加研学体验与演艺产品，强化“来雅安看熊猫”的核心印象；其二，以“山野度假”为切入发布春季优惠政策，结合夜游青衣江、樱桃采摘、温泉康养等玩法，覆盖青年与银发群体的不同需求；其三，聚焦318自驾大本营和国道318沿线景观资源，联动梨花、鸽子花等赏花踏青点位以及牛背山、王岗坪等观景平台，完善“自驾+观景+度假”线路供给。现场同步设置农特产品、非遗美食和文创产品展示展销区，推动“游购娱”联动，促进文旅流量转化为消费增量。活动还为摄影爱好者颁发特约宣传员证书，通过社会化传播扩大口碑覆盖。同时，演出人员走进成都部分社区开展快闪推介，将优惠政策和特色资源送到市民身边，进一步延伸宣传触达。 对策——从本次推广的组织方式看，雅安正以“资源整合+产品打包+政策带动+多点传播”提升供需匹配效率：一是以熊猫、茶、康养、自驾等主题梳理产品结构，形成更易理解、便于选择的线路组合；二是用优惠政策与活动赛事提升转化，把“看风景”延伸为“参与式体验”；三是以展销和文创完善在地消费链条，带动茶叶、农特产品等特色产业；四是强化跨城联动，在成都此核心客源地形成更常态化的触达，为春季乃至全年市场打基础。 前景——业内人士认为，春季文旅竞争最终要落到产品品质、服务体验与生态保护的综合能力上。下一步，雅安若能在交通接驳、景区承载、住宿餐饮、市场秩序诸上持续提升，并围绕大熊猫国家公园生态价值转化、茶旅融合深度体验、康养度假标准化供给等方向做强核心产品，有望进一步巩固“天府之肺·熊猫雅安”的品牌识别度，形成更稳定的跨城客源循环与消费增长点。
从单一景点推介走向生活方式表达，雅安的文旅推广策略折射出产业转型的路径。当“看熊猫”“采春茶”不再只是旅游项目，而成为可参与、可沉浸的文化体验，这片“天府之肺”正在把绿水青山转化为发展动能。其以IP塑造特色、以区域协同应对同质化竞争的做法，也为西部地区文旅高质量发展提供了可参考的思路。