《阿凡达：火与烬》2025年上映，全球票房首周拿到3.45亿美元，比2022年第一部少了9000万，少了整整20%。北美地区刚开画就只有8800万美元，没达到之前预计的9000万到1亿美元，跟2022年那部开画拿到1.34亿美元的《阿凡达：水之道》差得不是一星半点。大家都在讨论，这个IP还能火多久。 这三年来出第二部电影，时间间隔太短，观众新鲜感没了，审美也有点疲劳了。再加上北美这边还有《大卫》、《女佣》还有《海绵宝宝》这些新电影抢资源，《阿凡达》的观众被分流了不少。 不过跟全球不一样的是，中国内地市场反而热起来了。这部电影在中国第一周就收了4.05亿元人民币，比2022年的3.99亿元还多，是全球少数几个票房还在涨的地方。法国、德国、韩国这些地方也都打破了2025年的开画纪录。好莱坞大片以前很依赖北美市场，现在中国这些地方表现这么好，给电影的长线走势打下了底子。 虽然开画票房没达到预期，但这部片子评分还不错。观众评分是A级，跟前两部一样高。有意思的是，25岁以下的年轻观众占了快四成，说明年轻人还挺爱看。不过影评人那边评分比以前低了点，说明创新压力有点大。 往后看能不能赚钱还是看口碑扩散和节假日的热度。以前两部《阿凡达》都后劲很足，第一部开画7700万美元最后拿了29亿美元，第二部开画1.34亿美元拿了23亿美元。这次能不能复制这种模式还难说。 现在的市场变了样。中国这些新兴市场反应快了，法国、德国这些地方也创纪录了。说明好的视听体验还是能跨文化吸引观众的。电影产业现在全球合作和区域深耕得一起做才行。 中国市场逆势增长不光给了大家信心，也告诉大家以后创作和发行要更本土化一点才行。以后可能就是这种状态了：IP影响力和观众新鲜感得平衡好才行。