直播电商最近出了新规定，划定了不少红线。现在网购成了很多人的日常，因为能即时互动，还能挑便宜的东西。但也有些问题，比如重营销轻品质，还有数据造假、假冒伪劣这些，让消费者头疼，也影响了行业发展。中国社会科学院大学互联网法治研究中心的刘晓春说，新规给四类主体都明确了责任。以前规定里也有这些主体，但没有这么全面。比如直播营销人员，也就是大家常说的主播或者助播还有他们的服务机构，以前规定没那么清楚。这次明确了，主播虽然可能只是在直播间里，但真正的卖家是直播间的经营者，所以主播也要承担义务。如果明知有问题还假宣传，就要负责任。还有MCN机构也就是直播营销人员服务机构以前躲在交易环节后面，但他们选品和要求话术都有影响力。现在把他们的责任推到了前台，一旦有违法行为就承担责任。 刘晓春说新规的亮点之一是明确了假冒伪劣商品出现后责任归谁。直播带货里有店播和达播两种情况。如果是店播商家自己负责清楚；如果是达播委托给网红去播情况就复杂了。点进去跳转到另一个商家发货时责任归属也不同。 刘晓春还提到现在AI技术使用假名人形象造假问题很受关注。用AI合成名人形象去宣传其实是违法的涉及侵权和虚假宣传。但如果是名人授权自己数字形象给商家生成AI时也不能欺骗消费者明确是AI合成的让消费者知道。 这次规定比较全面细致期待平台能更好地分级分类处置直播间特别关注风险大的私域直播还有AI伪造虚假宣传这些情况也期待“黑名单”制度具体执行案例能给我们鲜活例证看它落实得怎么样。