问题：春节消费升温、出游热度走高，如何把“人气”转化为乡村振兴的“财气”和可持续的“产业增量”，是超大城市周边地区长期面对的现实问题；传统年货市集多停留短期交易，难以稳定对接城市市场，也难以沉淀品牌，更难形成项目落地与产业协同。成都在春节期间推出“村糖会”系列活动，希望以一套可复制的节庆消费场景，打通农产品进城、文旅资源出圈、项目资本下沉的通道。 原因：一是需求侧变化更明显。节日期间，城市家庭对优质农产品、地方风味和沉浸式体验的需求增加，消费从“买得到”转向“买得好、玩得值”。二是供给侧仍待升级。乡村特色产品普遍存在品牌分散、渠道成本高、展示能力弱等短板，需要公共平台把“好产品”转化为更易被市场接受的“好商品”。三是城乡融合进入更深阶段。成都既有较成熟的会展能力，也有广阔的近郊乡村腹地，需要通过更高频、更贴近大众的活动，促进人才、资金、项目等要素在城乡间双向流动。基于此，“村糖会”自2025年下半年创新打造，以展销本地农特产品、美食与文创为核心，叠加投资推介、文化体验等功能，形成“可逛、可买、可谈、可落地”的综合平台。 影响：从效果看，“村糖会”在短期内实现了消费与投资的双向带动。据统计，成都已举办涉及的活动82场，吸引市民游客900万人次，直接销售额达2.6亿元，签订采购订单37.3亿元；同时累计促成项目签约184亿元。新津区在活动期间分三轮签约19个项目，总金额超过43.5亿元，节庆平台对产业合作的带动作用开始显现。更值得关注的是其组织方式带来的结构性变化：活动不局限于“在村里办”，而是将部分主会场设在人流密集的锦江、成华等中心城区，同时在区县、镇街、村社布局分会场，形成“市级+区县级+镇街级+村社级”四级举办体系。中心城区会场负责扩大触达、降低消费者获取成本；镇村会场承接体验、延伸消费链条，推动“流量”转为“留量”。在现场内容上，多地将非遗展示、民俗互动、研学体验融入集市场景，推动“买产品”与“买体验”同步发生，增强品牌记忆与复购可能。 对策：面向后续常态化推进，还需在三上持续发力。其一，提升标准化与品牌化水平。对参与产品建立产地溯源、质量分级与统一标识，形成“成都乡村好物”的可识别体系，减少同质化竞争。其二，完善“产销对接+订单农业”机制。以“机会清单”和采购撮合为抓手，推动商超、电商平台、餐饮企业与合作社、家庭农场建立稳定合同关系，避免节庆结束后订单回落。其三，强化文旅体融合的内容供给。鼓励各区（市）县结合资源禀赋打造可持续的主题线路和常态化活动，把节日场景延伸为四季可运营的消费场景；同时通过交通接驳、停车配套、应急保障等提升承载能力，确保体验品质与口碑传播。 前景：从“春糖会”到“村糖会”，并非简单借势更名，而是成都将会展能力延伸到乡村领域的一次机制化探索。随着城乡融合持续推进，“村糖会”有望从节庆活动升级为区域公共品牌与产业服务平台：一方面，成为成都农产品进城与区域协作的“展示窗口”和“交易平台”；另一方面，通过投资推介与项目对接，带动农产品加工、冷链物流、乡村文旅、研学经济等链条完善，推动乡村从“卖资源”转向“卖产品、卖服务、卖品牌”。在数字化渠道、跨区域合作与消费升级的共同作用下，此“以节兴业、以城带乡”的模式仍有更扩面的空间。
“村糖会”的推出与走热，反映了乡村振兴在路径和方法上的新尝试。它不仅回应了农产品销售与城市消费对接的现实需求，也通过更市场化、品牌化、文化化的组织方式，增强乡村产业的持续增长能力，推动城乡要素更顺畅地双向流动。实践表明，乡村振兴既要立足本地资源与传统优势，也需要围绕市场需求做精准供给，并在产业、文化与生态之间形成更有效的协同。随着“村糖会”品牌优化、机制逐步成熟，其示范效应有望深入扩大，为城乡融合发展提供可借鉴的经验与参考。