网络直播带货作为新兴商业模式,在促进消费、拓展就业方面发挥积极作用的同时,也暴露出诸多市场乱象。
青海省市场监督管理部门针对这一问题,日前在全省范围内部署开展专项整治行动,旨在维护消费者合法权益,构建公平有序的网络市场秩序。
从监管实践看,当前网络直播带货领域存在的问题具有一定的普遍性和复杂性。
部分平台对入驻经营者疏于审核,导致无证经营、信息公示不规范等现象屡禁不止。
一些主播利用消费者对健康的关注,将普通食品包装成具有保健甚至治疗功效的产品进行推销。
还有部分商家通过直播渠道销售所谓古董字画,实则以工艺品、印刷品冒充,借机抬高价格、欺诈消费者。
这些乱象不仅损害了消费者的经济利益,更破坏了市场信用体系,影响新业态健康发展。
针对上述问题,青海省市场监管部门制定了系统化的整治方案。
在工作机制上,建立起省级统筹、市州落实、部门协同的三级治理架构。
各地市场监管部门全面摸排辖区内网络直播带货经营者基本情况,建立监管台账,做到底数清、情况明。
同时,加强与公安、网信、文化旅游等部门的协调配合,形成信息共享、联合执法的工作格局,提升监管效能。
在具体整治措施方面,监管部门突出问题导向,聚焦三个重点领域实施精准打击。
首先,严格审查经营主体资质,督促平台切实履行审核登记义务,要求网络交易经营者依法公示营业执照、许可证等主体信息,规范产品详情标识。
其次,针对食品领域虚假宣传行为,重点查处未获保健食品备案却宣称保健功能、普通食品声称疾病治疗效果、使用医疗术语误导消费者等违法行为。
第三,集中整治文玩字画市场欺诈现象,严厉打击虚标年代价值、以次充好、虚假宣传收藏前景等问题。
从治理效果来看,专项行动坚持查办案件与曝光警示相结合的策略。
监管部门通过及时公布典型案例,形成有力震慑,引导经营者依法合规开展业务。
这种线上线下一体化的监管模式,有助于从源头上遏制违法违规行为,推动网络市场环境持续改善。
值得注意的是,网络直播带货乱象的治理并非一蹴而就。
随着技术手段不断更新、营销方式日益多样,新的问题仍可能持续出现。
这就要求监管部门保持工作的连续性和长效性,定期梳理工作成效,及时调整监管策略,不断完善治理体系。
同时,还需要强化平台主体责任,督促其建立健全内部审核机制,从自律层面提升行业整体规范水平。
在数字经济成为经济增长新引擎的背景下，青海这场直播带货治理攻坚战，既是对市场秩序的强力维护，更是对高质量发展内涵的深刻诠释。
当监管的"有形之手"与市场的"无形之手"形成合力，不仅能够净化消费环境，更能为地方特色产业插上合规发展的翅膀。
这场变革启示我们，新兴业态的繁荣永远离不开规则护航，只有筑牢监管堤坝，才能让创新活水真正惠及民生。