国际黄金市场近期持续刷新历史纪录。
1月28日交易时段，伦敦现货黄金价格突破5300美元/盎司关键点位，COMEX黄金期货同步站上5250美元。
国内市场方面，老凤祥等品牌足金饰品挂牌价已达1620元/克，周大福、周大生等主流品牌价格维持在1618元/克水平。
尽管部分门店推出"每克减100元"促销活动，实际成交价仍处于历史高位区间。
市场分析人士指出，本轮金价上涨呈现三大驱动因素：一是地缘政治风险持续发酵，推动全球避险需求激增；二是美联储货币政策转向预期强化，美元指数承压；三是各国央行持续增持黄金储备。
数据显示，2024年全球央行黄金净购买量达1037吨，连续第二年突破千吨大关。
与常规市场规律相悖的是，高价环境并未抑制消费热情。
记者在北京王府井商圈实地调查发现，周大福、潮宏基等品牌门店客流量保持活跃。
销售人员反映，具有文化创意元素的古法金饰、3D硬金等新品尤其受到年轻消费者青睐。
这种"价量齐升"现象，折射出当前黄金消费已从单纯保值需求向"情感消费+资产配置"多元需求转变。
持续两年的价格上行周期曾给行业带来严峻挑战。
财报数据显示，2025财年周大福营业额同比下滑17.5%，老凤祥等企业净利润跌幅超过10%。
压力之下，行业开启深度转型三部曲：产品端加速从"按克计价"向"定价产品"转型，设计类产品占比提升至50%；渠道端强化线上线下一体化运营，周大福2025年电商渠道增长达42%；服务端拓展定制化、租赁等创新业务模式。
转型成效在近期业绩中已现端倪。
2025年第四季度，周大福中国内地市场零售总值实现16.9%的增长，潮宏基净利润预计同比增幅最高达175%。
中国黄金协会专家指出，随着"Z世代"逐步成为消费主力，蕴含文化内涵、具备社交属性的黄金产品将获得更大市场空间，预计2026年行业将延续结构性增长态势。
金价屡创新高既是外部不确定性上升的市场映射，也是产业升级压力的现实注脚。
对企业而言，真正的竞争不止于追随金价涨跌，更在于用设计、工艺、服务与效率构建长期价值；对消费者而言，在理性消费与风险意识增强的背景下，选择更透明、更适配需求的产品与渠道，才能在“热度”与“波动”并存的市场中获得更稳妥的体验与回报。