在疫情防控常态化背景下，国内会展行业虽已回暖，但不少参展企业仍陷入“投入高、回报低”的困境。记者调查发现，超过六成中小企业在展会现场出现“人少、问询少”的情况，有的展位日均接待量不足百人，与动辄数十万元的参展成本形成反差。
展会不缺人流，缺的是把人流转化为有效连接的方法。以“摇一摇”等轻量互动为代表的新做法提示参展企业，应从“现场热闹”转向“全链路经营”：用体验吸引停留，用内容建立信任，用合规的数据治理支撑长期运营。只有让每一次交流都沉淀为可复盘、可跟进的线索，展会经济才能在更激烈的竞争中释放增长空间。