当前，文化旅游已成为区域经济发展的重要动力，冬季旅游市场的开发也正成为各地竞相发力的新方向。山东作为文化和旅游资源大省，如何在冬季相对淡季中培育新增量，是提升区域竞争力的现实课题。此次在北京启动的冬季旅游推广活动，说明了山东顺应消费变化、尝试更贴近城市生活场景的营销探索。 从推广形式看，活动跳出以往“单向宣传”的模式，借助地铁此高人流公共空间，营造可体验、可参与的沉浸式场景。在朝阳门地铁站的X-BOX品牌区域，山东将冬季旅游要素进行创意呈现：明信片打卡装置把青岛栈桥、威海烟墩角等地标“搬”进站内，让通勤人群在候车间隙即可直观感受齐鲁冬景；AI定制冰箱贴打印区则通过虚拟合影技术，将人文与自然景观浓缩到小小纪念品中，实现传统周边与数字体验的结合。整体设计更贴合当下消费者对互动与体验的偏好，使推广从“被看到”转向“愿参与”。 从产品设计看，活动推出“赴冰雪之约”“品暖心鲁味”“逛宝藏小城”“探匠心雅趣”“享马年新意”五大冬季主题，覆盖冰雪运动、美食体验、城市探索、非遗工艺与节庆消费等方向，呈现山东冬游的多样化选择。青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等地的现场推介，也强化了“宝藏小城”的差异化定位，帮助游客将关注点从知名景区延伸到更细分、更有生活感的目的地。 从传播机制看，活动结合NFC互动与社交媒体传播，通过“碰一碰”进入专题页面、参与互动抽奖等方式，提高信息触达效率并带动二次分享。同时邀请环球旅行博主、文旅推介官等参与推介，借助其在年轻群体中的影响力，继续扩大活动传播半径与话题热度。 从市场意义看，此举重点面向京津冀客源市场。作为人口密集、消费能力强的核心区域，京津冀对山东文旅客源结构具有明显带动作用。通过在北京地铁开展为期两周的集中推广，山东有望在冬季淡季打开新的增量空间，并持续强化“好客山东”的品牌认知。
文旅推广的关键，不只是把风景“讲清楚”，更在于让人们在日常生活的路径中“遇见”目的地，并在清晰、便捷、可选择的产品与服务中完成出行决策。把地铁这样的城市公共空间变成文旅体验入口，说明了各地对消费新场景的主动探索。以更精准的供给、更高效的触达和更扎实服务，把“节日氛围”转化为“出行热度”，才能让“冬游齐鲁 欢乐过年”从一次活动延伸为可持续的市场动能。