在扩大内需、提振消费的背景下，中央广播电视总台推出"办年货 赶大集"CMG新春消费季活动，将传统春节消费习俗与现代传播手段相结合，打造覆盖电视、线下、线上的全媒体消费生态。这既是贯彻中央经济决策的实践，也是媒体助力产业发展的创新探索。 从活动设计看，"办年货"被给予了新的内涵。传统的年货采购不再只是商品交易，而是融入了科技展示、文化体验、地方特色展现等多个维度。在安徽合肥首站，机器人书写"福"字、机器狗开路等科技元素与黄山鱼灯、阜阳柳编等非遗技艺相结合，让年货采购成为一场融知识性、趣味性、文化性于一体的体验。这种融合既提升了消费参与度，也为地方特色产业打开了新的销售渠道。 地方特色产业面临产品知名度有限、销售渠道单一的困境。通过总台的全媒体传播，六安瓜片、铜陵白姜、响水大米等地方农产品获得了全国展示平台。更重要的是，活动将产品与其背后的故事对应的联。"第一书记"讲述的脱贫致富故事，赋予了每份年货以人文价值和社会意义，这种叙事方式能增强消费者的购买意愿和品牌认同度。 从区域覆盖看，活动涵盖安徽、黑龙江、四川、新疆、广东、山西、山东、浙江等地，充分说明了地域特色与文化多样性。牡丹江的冰雪大集在零下二十摄氏度的严寒中展现"冰与火的邂逅"，将冬捕体验、冻食品尝、冰雪娱乐与年货采购相融合。宜宾、郁南、朔州、尼勒克等地的市集活动各具特色，既保留了本地文化特征，又融入了创新体验元素。这种因地制宜的做法使活动既具有全国统一性，又保持了地方特色的多样性。 从传播渠道看，央视农业农村频道、"央视三农"全网矩阵、央视频等多平台同步播出，确保了活动的广泛覆盖和深度传播。这种全媒体策略打破了传统地域限制，让全国消费者都能参与其中，既扩大了年货销售的市场范围，也为地方产业发展创造了更大机遇。线上直播间更是将虚拟与现实相连接，让不能到现场的消费者也能实时参与采购。 从产业发展看，活动的深层意义在于推动乡村产业的转型升级。通过科技赋能，传统农产品获得了新的展现方式；通过文化赋能，地方特色产业获得了更深层的文化认同；通过媒体赋能，小规模的地方产业获得了全国市场机遇。这种多维度的赋能方式有助于打破乡村产业发展的瓶颈，推动农业从生产端向消费端的有效对接。
年货大集的热闹映照的是人民群众对美好生活的期待，也是扩大内需、畅通循环的生动体现；当传统习俗与现代商业相遇，当地方风物与更广阔的市场相连，年味不仅被"逛出来"，更被"干出来"。把节庆热度转化为长期的产业动力，需要在品质、品牌与渠道上持续用力，让每份年货既有烟火气，也有发展力。