随着春节临近，山东省文旅推广表现为新的思路与做法。1月25日，“冬游齐鲁 欢乐过年”主题推广月活动在北京朝阳门地铁站启动，成为山东文旅在客源地营销上的一次新尝试，也折射出当下文旅推广面临的现实课题。以往推介多集中在旅游展会、景区宣传等场景，触达范围相对有限，社会扩散效应不强。北京是全国重要客源地，地铁日均客流量大，将活动融入地铁该高频公共生活场景，有助于扩大传播面、提升品牌可见度。这一选择，反映了对客源市场特征和出行人群行为习惯的把握。
文旅竞争的关键，不仅在“把资源讲出来”，更在“把体验做出来、把服务落下去”；把目的地搬进地铁的尝试，说明了文旅推广从“广撒网”走向“精准触达”、从“口号传播”转向“体验驱动”。对游客而言，便利可达与真实体验更具说服力；对目的地而言，只有以扎实的产品和细致的服务承接每一次兴趣与期待，才能让“走出去的推介”真正沉淀为“走进来的口碑”。