名庄荟环球甄选搞了个大动作，给年轻人上线了一款叫“悦考拉”的新酒。这可是为了迎合咱们2024年的消费趋势，谁不想下班后喝一杯，找点儿精神慰藉呢？现在年轻人喝酒不挑了，既要有性价比又得有品质感。中粮名庄荟看准这一点，在2024年10月推出了首款产品悦逸（JOY VOYAGE），这次又拿出了“悦考拉”，这是继悦逸之后的又一个年轻化品牌。虽然悦逸给人的感觉是优雅沉稳，但“悦考拉”不一样，它风格更鲜明，消费场景也更明确，性价比更是做到了极致。你知道年轻人最爱什么吗？就是轻松无负担的喝酒体验。 这个平台其实从2024年就开始布局了，先是用“五新法则”架起了海外酒庄和中国消费者的桥。前阵子名庄荟看出来了，“悦己消费”已经成了大趋势，就赶紧推出了环球甄选平台。一年多下来市场证明这招挺灵。现在的Z世代成了消费主力，他们对生活品质有要求但不喜欢被教育。他们爱比价又怕麻烦。团队就琢磨着怎么解决这些痛点。结果他们盯上了南澳产区的酒，因为那里果香浓郁、口感顺滑。就因为这个，“悦考拉”诞生了。 对于年轻人来说，买酒最怕啥？怕假酒、怕选不明白、怕开瓶麻烦。“悦考拉”正好把这些问题都解决了。它的底气来自中粮集团央企的背书，从选酒到包装再到进口流程都特别专业。有了央企这块牌子撑腰，大家买酒就更放心了。产品上“悦考拉”坚持用原酒进口，酒源来自南澳核心产区。那里阳光充足葡萄成熟度高酿出来的酒特别香、喝着顺滑正好符合年轻人不想吃苦涩的要求。 这次首推的“一红一白”组合也很有意思。红酒浓郁饱满配饭吃正好；干白清爽解腻适合闺蜜聊天或者户外露营。最重要的是它用了螺旋盖设计不用费劲醒酒开瓶就能喝随时随地都能享受微醺。价格方面更是下了血本一杯奶茶钱就能拿下澳洲核心产区的好酒这不正是大学生、职场新人还有小镇青年喜欢的吗？ 除了产品本身形象也要跟上潮流。“悦考拉”以后还要用AI技术搞卡通形象IP。考拉本身就可爱慵懒和品牌传达的轻松理念特别搭。这种形象能把传统葡萄酒那种高冷范儿给扔掉直接跟年轻人建立感情链接。 渠道方面也考虑到了年轻人不爱囤货的习惯。除了传统店和电商平台还重点发力即时零售和次日达让大家买酒更方便周末露营临时想喝或者下班回家想放松都能马上送到家门口。 从悦逸到悦考拉产品逻辑越来越清晰：用全球供应链做底子央企信誉做保障专门为不同人群定制高品质高颜值高性价比的好酒。“悦考拉”上市不仅丰富了入门级产品也标志着名庄荟从渠道品牌向消费者品牌的转型下一步他们还要通过直播展示实力、做内容营销、铺多元渠道把年轻人想要的酒饮体验全部覆盖起来。 说到未来2026年肯定也是个新品不断的年份中粮酒业董事长高峰也提到了这一点他们会有更多顺应新趋势的产品出来适应年轻人的需求。“悦考拉”的出现就是这战略的第一步随着更多好东西上市中粮名庄荟正敞开大门拥抱那些在忙碌生活里想找片刻松弛的年轻人呢！