需求侧与供给侧双重升级的背景下，中国品牌如何实现高质量发展成为行业核心议题；7月12日，第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京召开，来自政府部门、行业协会、学术机构及企业界的代表共聚一堂，深入探讨品牌建设的新挑战与新机遇。 问题：品牌力不足制约高质量发展 中国新闻社社长在开幕致辞中指出，尽管中国品牌在出海、高端化和数字化转型上表现亮眼，但“大而不强”的问题依然突出。数据显示，2022年中国品牌全球市场份额增长显著，但品牌溢价能力与国际头部品牌相比仍有差距。中国广告协会会长更强调，品牌力的短板已成为制约企业长期发展的关键因素。 原因：流量逻辑与品牌逻辑失衡 北京大学国家发展研究院副院长在主旨发言中分析，数字经济的快速发展虽为企业带来流量红利，但也导致部分企业过度依赖算法推荐，忽视品牌价值塑造。“A/B测试表明，单纯追求销量增长的流量逻辑可能稀释品牌溢价——”他指出——“企业需在短期收益与长期资产积累之间找到平衡。” 影响：新消费趋势倒逼品牌创新 中国黄金集团的案例印证了该观点。该集团通过IP联名、国潮设计和数字积分等创新营销方式，成功将黄金产品从传统礼赠场景拓展至年轻消费市场，年销售额实现三倍增长。同时，知乎战略副总裁提出“社区即渠道”的新思路，认为高质量内容种草比传统广告投放更能建立品牌认知。 对策：多维度探索品牌升级路径 峰会设置的两场圆桌讨论聚焦实践层面。在“Z世代消费趋势”议题中，汽车之家副总裁指出，年轻消费者更注重产品叙事与情感连接，品牌年轻化需从产品设计到传播策略全面革新。盒马北京副总经理则分享了“产地即品牌”模式，通过缩短供应链提升产品附加值。 关于数字营销，科大讯飞副总裁提出“技术赋能品牌人格化”理念，认为智能客服可提升用户体验；君智战略咨询合伙人则强调差异化价值主张的重要性，指出“在存量市场竞争中，唯有独特定位才能赢得消费者青睐”。 前景：从理论到行动的持续探索 闭幕环节，主持人提出三项具体行动建议：简化品牌故事表述、优化数字投放策略、深入用户调研。这些举措旨在将峰会成果转化为实际成效。与会专家普遍认为，随着消费升级与技术演进，品牌建设将进入精细化运营阶段，企业需在创新与传承中寻找平衡。
品牌建设是一项长期的系统工程。本次峰会的意义在于为产业界提供了一个共同的认知框架：在数字经济时代，品牌的竞争力不再单纯取决于规模和流量，而是取决于能否准确把握消费者需求的变化，能否通过创新的产品和服务叙事建立差异化优势。从老字号创新到新消费的实践，各个环节都指向同一个方向：中国品牌的高质量发展需要在尊重市场规律基础上，发挥数字技术的赋能作用，同时保持对消费者真实需求的敬畏。这样的品牌建设之路，才能真正穿越周期，实现可持续增长。