看到了吗？现在高端酸奶行业的日子可不太好过。前几天天图投资宣布要退出优诺乳业了。六年的心血，真的不容易。这个过程里，天图用了18亿元人民币，约2.59亿美元把大约86.96%的股权卖给了昆山诺源睿源。这钱一分不少，天图还收了15.7亿元，约2.26亿美元。现在控股股东换成了老牌机构IDG资本。这样的退出方式确实是“教科书级别”，毕竟现在优诺中国业绩开始变好，收入增长率已经超过30%了。天图也很聪明，把钱拿出来给LP兑现回报。不过这个市场变化真快，这六年里高端酸奶可是经历了不少风风雨雨。时间拨回2019年，那时候高端酸奶还是热点呢。天图以3亿元买下了通用磨坊的授权。不过呢，2019到2022年这四年间，优诺中国还是亏了3.5亿元。但他们没有放弃，加足马力渠道下沉和产品迭代。结果2023年扭亏为盈了。目前这个高端酸奶行业确实不太平。Blueglass最近产品降价力度很大呢。这次降价引发了整个行业的震动。数据也显示出来了，2024年乳业全渠道销售额下滑了不少呢。还有消费者也变得更理性了，“质价比”成了关键词了。“高价即高端”这个概念已经慢慢消失了。“品牌溢价”也让位于“供应链效率”，这确实是一个新的考验。不过也有机构看好这个行业呢。IDG资本接盘以后表态要继续保留原管理团队并加大对华南、华北市场的投入。他们认为现在产品力和团队执行力都有保障了，接下来就是需要扩大规模来对冲成本压力。高端酸奶要想突围只有两条路：一是在产品功效上建立壁垒；二是通过渠道下沉和即时零售来提高效率。其实现在这个市场已经换了一种玩法了：以前大家喜欢讲概念讲故事，现在大家更看重成本和利润了。所以说高端酸奶这个行业进入了“深水区”，接下来谁能把成本和利润做好才是关键啊！