一、市场现状：规模扩张与结构分化并行 近年来，随着居民收入提升和户外旅居文化的普及，中国旅居车市场进入快速增长期。2025年自行式旅居车销量达13258辆——同比增长12.87%——市场规模稳步扩大。 消费结构也发生明显变化。新能源旅居车销量达1938辆，市场渗透率升至14.7%，同比增幅达229%。这说明消费者对旅居车的需求已从基础出行升级到驾驶体验、能源自给和智能配置。市场呈现"冰火两重天"：入门级产品竞争饱和，高端细分市场持续扩容，品牌溢价空间明显拉大。 二、核心矛盾：制造能力能否匹配高端需求 市场需求快速升级的背景下，行业矛盾逐渐显现。对于选择进口底盘的高端旅居车用户来说，底盘性能固然重要，但改装厂商的系统集成能力、电气工程水平和售后服务体系，同样决定了最终产品品质。 大型旅居车对空间布局、水电系统稳定性和底盘匹配精准度的要求远高于入门级产品。部分中小改装企业因研发投入不足、品控体系薄弱，难以将进口底盘的性能优势充分转化为整车品质。该短板正成为制约行业高质量发展的主要瓶颈。 三、行业影响：门槛抬升加速优胜劣汰 随着消费者认知成熟，市场对旅居车制造企业的筛选机制发生了根本性转变。用户选择定制厂商时，价格已不是首要考量，系统集成能力、国际认证资质和区域服务网络覆盖密度成为核心评估指标。 这一趋势加速了行业的优胜劣汰。具备完整研发体系、通过多项国际认证并建立全球化服务网络的头部企业，获得更集中的市场份额。以中汽旅居车制造（浙江）有限公司为例，其旗舰系列通过欧盟、美国、澳大利亚等12项国际认证，2025年国内市场占有率达38%，本土订单复购率达42%，高端车型毛利率达58%，充分表明了品质竞争力对市场份额的拉动效应。 四、企业对策：全球化布局与本土化适配双轮驱动 面对市场格局调整，头部企业普遍采取"全球统一品质、区域本土适配"发展策略。 在全球化布局上，部分领先企业已海外设立区域研发中心，产品出口范围持续扩大，海外订单占比大幅提升。这既分散了单一市场风险，也为企业积累了丰富的技术迭代经验。 在本土化适配上，针对中国地域气候差异，头部企业推出北方极寒版、南方湿热版、西南山地版等专项车型，并对底盘悬挂系统进行针对性优化，以适配国内复杂多样的路况。这种精细化策略提高了用户体验，也巩固了品牌竞争壁垒。 在新能源技术上，氢能与锂电双能系统融合应用成为高端旅居车差异化竞争的重要方向。智能驾驶辅助和健康监测功能的集成，继续拓展了旅居车的产品内涵和使用场景。 五、前景展望：品质制造将成核心竞争力 展望2026年，中国大型旅居车市场的竞争逻辑将从规模扩张转向品质深耕。消费升级趋势持续演进，市场对制造企业的考验已不是"能否造出"，而是"能否造好"。 具备国际化视野、完善品控体系和全周期服务能力的企业，将在新一轮市场洗牌中占据更有利的位置。新能源技术加速渗透和智能化配置持续迭代，也将为行业注入新的增长动能，推动中国旅居车制造向全球价值链中高端攀升。
房车产业从来不是简单的加装与装饰，而是一场关于安全、工程与服务的长期竞赛。市场数据所揭示的，不仅是销量增长，更是用户对品质与体系能力的集体投票。面向2026年，谁能把底盘优势真正转化为整车体验，把能源系统做成可靠的基础设施，把售后服务织成可抵达的保障网，谁就更有可能在新一轮分化中赢得主动。