2026年02月27日，中央一号文件提出“发展‘小而美’文旅业态”，指明了乡村游的发展方向。山东沂南县竹泉村，游客在空中竹林玻璃栈道看演出，把竹文化沉浸式展现出来。浙江宁海县河洪村，古村成了新春市集，人流密集。返乡游、奔县热，给乡村带来了浓浓的年味和旺旺的人气。这些火热的乡村旅游景点印证，乡土之美、生态之美、人文之美是乡村游不可替代的价值。 为了让乡村旅游更有吸引力，“小而美”追求的是轻量化、精品化、特色化。这既能避免同质化问题，又能避免资源浪费。这些年，非遗体验、乡村集市、特色民宿等新业态蓬勃发展，给农民提供了更多参与产业发展的机会。还有不少懂经营、敢创新的年轻人返乡创业，拓宽了农民增收渠道。 在这次春节假期里，河洪村把古村变成了新春市集，吸引了大量游客。竹泉村游客在玻璃栈道上观看演出，感受竹文化的魅力。这些活动让八方游客体验了慢生活的惬意。同样在这个期间，安徽祁门县芦荔村和广东肇庆市高要区铁岗社区也分别在稻田和古村里打造了新场景新业态。这些地方通过盘活闲置资源，实现了一二三产融合。 乡村振兴为农而兴。“小而美”文旅业态给农民深度参与产业发展提供了更多机会。广东肇庆市高要区铁岗社区通过打造“屋顶咖啡”，让岭南古村重焕生机。安徽祁门县芦荔村通过精耕细作稻田和发展咖啡等新业态实现一二三产融合。 2026年02月27日的报纸报道了这个现象：“小而美”文旅业态更有“留量”。经济日报转自《人民日报》报道说：这次春节期间到乡村过大年是新的消费风尚。 浙江宁海县河洪村把古村变成了新春市集；山东沂南县竹泉村游客在玻璃栈道上看演出。这些例子表明：农与旅深度融合、古朴与时尚结合、现代与传统交融是推动乡村游提档升级的重要因素。 游客从匆匆打卡到沉浸体验，从走马观花到深度感受，他们的消费需求在变。广袤乡村的好山好水、田园生活、民俗农事恰好能满足他们的期待和追求。只有从规模扩张转向深耕品质才能以新供给创造新需求。 把资源集中到塑造地域特色、提升游客体验、增加文化内涵等环节是打造“小而美”文旅业态的目的之一。优化供给意味着改变“撒芝麻盐”式的投入方式。“小而美”推动供与需有效衔接：让漫步乡间的游客获得文化熏陶和情感共鸣。 “微改造”带来大流量启示我们：统筹好存量和增量唤醒“沉睡”资源一定能走出一条精细化可持续发展路子。精耕细作潜心培育才能让“小而美”文旅业态实现业态兴、村民富、乡村美：让乡村既有流量更有“留量”。 今年春节期间到乡村过大年是新的消费风尚：这次春节假期里浙江宁海县河洪村把古村变成了新春市集；山东沂南县竹泉村游客在玻璃栈道上看演出感受竹文化魅力等例子表明：农与旅深度融合、古朴与时尚结合、现代与传统交融是推动乡村游提档升级的重要因素。 广袤乡村的好山好水、田园生活、民俗农事恰好能满足消费者的期待和追求：只有从规模扩张转向深耕品质才能以新供给创造新需求：让漫步乡间的游客获得文化熏陶和情感共鸣。