哔喱哔喱把2026营销伙伴大会开在了上海，专门给品牌们出了一招如何通过深度影响用户心智来做长久的生意。现在数字营销越来越卷，品牌也不好赚钱，B站这次办的AD TALK大会，正好给我们看看中国的内容平台是怎么跟商业生态一起发展的。大会的口号是“好内容驱动心智渗透”，不光是想告诉大家B站这地方有多热闹，更是把怎么去“深度影响用户心智”的一套方法论都给搬了出来。 李旎副董事长在台上说了，B站能一直长，全靠底下那些好的原创内容。她强调，只有优质的内容才能真正打动消费者的心，把品牌的影响力立住。这话可不是空口说白话，去年第三季度的数据就能证明：广告收入已经连续第十一个季度同比增长超过20%，跑得比同行都快。 现在品牌做营销光盯着流量已经不行了，得抢着把消费者的心给占了。B站靠着它那独有的社区氛围，成了这种转型的好地方。这里面有1.17亿日活跃用户，大家平均每天在平台上泡着112分钟。这里头又分成了超过7000个兴趣圈，不管是做测评、分享生活、科普知识还是搞人文情感的内容，这些圈子都是大家的精神寄托，也是品牌能跟用户掏心窝子的天然场景。 那份《bilibili 2026年轻人消费趋势报告》也说得很明白，有超过87%的B站用户是因为看到的产品刚好符合自己所在的兴趣圈才掏钱买的。大会上举了几个例子就说明了“好商业就是好内容”的道理。比如有个奶粉品牌找UP主合作，用创意内容勾起了大家的回忆，把消费欲望给勾了出来；还有个高端家电牌子也是跟UP主一块做内容，通过特别有想象力的场景展示产品特点，赢得了好多人的共鸣。 黎峻锋总经理分析说，在B站搞内容营销，“兴趣”是个切入点，“场景”才是装内容的容器。就拿影石Insta360来说，他们就是把户外运动和创新影像的需求场景抓得很准，靠震撼的内容俘获了用户，最后在全景相机这个行当里占了领先的心智份额。 为了帮品牌系统地做好心智建设，大会上正式把四大营销场景和五大营销工具矩阵给推了出来。这套体系想把投前怎么看、投中怎么调、投后怎么衡量都给包圆了，给不同发展阶段的品牌都配了现成的解决方案。里面那个一站式AI营销策略中心“哔哩必达”今年就要对商家开放自助申请了，标志着平台的智能服务上了一个台阶。另外，数据回传能力的强化也会让生意增长更能看得到摸得着。 人工智能技术在这次大会上也是大出风头。商业技术中心的负责人说，AI现在正把平台的营销效率给提了上来：不管是让转化效果更好、还是让投放更聪明、或是降低做创意的门槛、亦或是优化从看到转化的整条运营路径。这叫“向实”，就是想让品牌营销变得更高效、更有把握。 除了工具和技术升级之外，B站还把全年的营销节点日历和核心内容IP资源都拿出来整合发布了。像已经办了七届、口碑一直很不错的跨年晚会这种大型IP，都是品牌融入重大文化时刻、同时还能获得声量和口碑双赢的好机会。 这次大会把B站从一个纯粹的内容社区变成了品牌增长的伙伴这个战略意图给展现得很清楚了。现在流量的红利没以前那么好赚了，B站靠着它深厚的兴趣社区底子、活蹦乱跳的创作者生态还有对AI等前沿技术的实在运用，正努力弄出一个以积累“心智资产”为核心的新商业玩法。 这不光是帮品牌解决了增长难的问题，也预示着中国的数字营销生态正往更重视深度连接、情感共鸣还有创造可持续价值的方向走去。以后平台和品牌怎么在这条路上一起走下去，大家还得接着盯着看。