春节临近，威海市环翠区文旅市场迎来新一轮热潮。
当地通过深度挖掘马年生肖文化与胶东民俗资源，创新设计“国潮+滨海”特色活动，为传统节日注入新动能。
问题与背景 近年来，国内春节文旅消费呈现同质化倾向，部分地区因缺乏特色体验导致游客吸引力不足。
如何突破传统庙会模式，成为各地文旅发展的核心课题。
威海环翠区作为胶东半岛重要旅游目的地，兼具海洋资源与民俗文化优势，亟需探索差异化路径。
创新实践 环翠区今年重点打造“赤骥腾春”主题系列活动，从内容设计到场景营造实现多维创新。
非遗展演板块引入打铁花、火壶表演等濒危技艺；属相街市集集结40余家摊位，将胶东花饽饽、海产干货等地域特产与文创设计结合；半月湾景区首创“素马穿衣”环保艺术项目，通过公众参与强化生态理念。
夜间经济方面，“骏马新生”光影秀利用海岸线地形，形成海陆联动的视觉盛宴。
游客刘泽粼的反馈印证了活动成效：“传统技艺与海滨景观的结合令人耳目一新。
”这种沉浸式体验正是环翠文旅发展集团副总经理高伟强调的“记忆点塑造”策略——通过文化符号的现代表达，强化地域辨识度。
市场反响 初步统计显示，活动首周吸引游客超12万人次，较去年同期增长23%。
广东、江苏等南方省份游客占比提升至35%，反映跨区域吸引力增强。
属相街商户日均营业额突破万元，海产品礼盒、非遗手作成消费热点。
长效布局 环翠区文旅局透露，春节期间还将推出华夏城唐风嘉年华、仙姑顶庙会等延续性活动，形成“城区+景区”联动矩阵。
配套实施的交通接驳优化、消费券发放等措施，进一步打通“引流—转化—留存”链条。
业内专家指出，此类“轻投入、重创意”的模式，为中小城市文旅升级提供了可复制的参考样本。
春节文旅热不仅是节日氛围的呈现，更是城市治理能力、产业组织能力与文化表达能力的综合检验。
把传统年俗做出新意、把滨海资源转化为消费场景、把短期热度沉淀为长期品牌，决定着一座城市能否在同质化竞争中形成独特优势。
以更高质量供给回应群众对美好生活的期待，才能让“热闹”更有温度，让“流量”更可持续。