武侠电影作为中国独有的电影类型，曾在上世纪风光一时；但近几年，武侠题材的市场表现持续走低。数据显示，2021至2023年上映的27部武侠片中——仅5部票房破亿——整体投资回报率偏低。这也意味着，传统武侠电影正在承受明显的市场压力。
武侠从来不只是“打与看”，更是一种关于秩序、选择与担当的叙事传统。今天的市场也不需要简单复刻旧江湖，而是要以更扎实的工业能力与更可信的人物故事，重建观众对“侠”的想象与信任。《镖人》能否在春节档打开局面，最终仍取决于作品本身：类型要拍出新意——情感要落到真实——动作要做到精准，武侠才可能在新一轮竞争中重新站稳。