咱们都知道，在现在这个流量为王的时代，口腔护理产品的营销词儿可真能变花样。过去大家就是简简单单地说“能防蛀”、“能清洁”，现在的商家可是越来越会玩，“修复”、“再生”、“强化”这类听起来特别硬核的词汇，成了他们的口头禅。这不，“俊小白”牙膏就是个典型的例子。 看它在电商平台和社交媒体上的宣传，那是主打“再矿化”、“修护牙釉质”、“提升牙齿硬度”这些卖点，甚至还搞出了实验演示和专业术语来忽悠人。这么一包装，很容易就让大家以为这是个能治病的牙膏。可回头翻翻备案信息，人家产品真正核准的功能其实就仨：抗牙本质敏感、清洁和防龋。 上海市长宁区市场监督管理局已经对这事儿立案调查了，这事儿还没个准信儿呢。品牌方倒是嘴硬，说自己已经按规备案了，把现在的流程怪罪到了“职业投诉”头上。但你看他们宣传的那些词儿和备案里写的不一样，这就触及法律红线了。 北京市京师郑州律师事务所的欧阳一鹏律师也出来说道说道：《牙膏监督管理办法》和《广告法》可是有规定的，牙膏的功效宣称必须有实打实的科学依据。除了医疗、药品、医疗器械这些广告，别的广告绝不能提治病这码事。像“修护牙釉质”、“牙齿再生”这种表述，压根就不是普通化妆品该有的功能范畴。 像“俊小白”这样的情况还不少见。别的品牌搞什么“抗敏修复”，也爱用动画视觉效果或者隐喻性文案来暗示闭合牙缝、促进组织“再生”，这就好比是在合规边缘疯狂试探。 天眼查的数据更能说明问题：现在我国有超过2400家牙膏相关企业，里头居然有近5%的商家因为违反《牙膏监督管理办法》或者《广告法》受过行政处罚。 这事儿说到底还是企业为了在细分赛道里抢生意太急功近利了，想用模糊“护理”和“治疗”的界限来吸引眼球。可普通老百姓哪懂那么多专业口腔医学知识啊？他们要是被误导了产生不切实际的期望，耽误了正规的医疗干预怎么办？ 口腔健康关系到咱们的笑容和身体健康啊。监管部门一直盯着查，这就是为了保护咱们消费者的权益。对商家来说，创新营销没错，但一切宣传都得看备案功效、看科学依据。咱们得一起努力营造一个诚信透明的消费环境，让口腔护理行业在规范中健康发展才行。