问题——在区域旅游竞争加剧的背景下，县域目的地普遍面临“资源不缺、记忆点不足”的共性难题；尤其在粤港澳大湾区周边，滨海休闲、乡村体验等产品供给日趋同质，如何让游客“愿意来、记得住、还想来”，考验地方旅游品牌的塑造与传播能力。 原因——惠东拥有山海相拥、湖库相映、城乡相连的综合资源禀赋：滨海带上巽寮湾等海湾型景区具备休闲度假基础，内陆水域如白盆珠水库形成生态景观，古村落与传统生活方式也为乡土文化体验提供载体。但过去这些资源更多以分散景点呈现，传播主要依赖图文推介与节庆活动，在移动互联网环境下难以形成持续的情绪共鸣与自发分享。基于此，当地以音乐为载体推出《山海惠东》《巽寮湾，巽寮湾》《把心留给你，惠东》三首主题歌曲，将山海湖城的景观要素与旅行情绪进行内容化表达，降低传播门槛，强化用户记忆。 影响——从传播层面看，歌曲作为可反复播放、易于转发的数字内容，有助于把分散景观串联为更完整的叙事：晨雾中的水库、海湾浪花与沙滩、古村炊烟与青石板路、落日映照的海面等意象，被浓缩进几分钟的听觉线索里，形成更“可携带”的目的地印象。相较传统宣传片，音乐更容易融入社交场景与短视频二次创作，触达人群也更广。 从产业层面看，内容传播一旦带来客流增长，将直接带动住宿、餐饮、交通与文创产品消费，同时也会对旅游服务体系提出更高要求。特别是滨海度假目的地在旺季易出现拥堵、停车紧张、环境承载压力上升等问题，如果服务供给与生态保护跟进不足，传播带来的“热度”可能转化为管理压力，进而影响口碑与复游率。 对策——受访业内人士建议，“音乐+旅游”不应停留在一次性宣传，而要与产品供给和治理同步推进： 一是做强内容矩阵。围绕三首主题歌曲延伸推出多语种版本、城市声景采集、线路攻略与互动活动，形成持续更新的传播节奏，提高触达效率。 二是做实产品承接。以“山海湖城”叙事为主线，优化海湾休闲、库区生态、古村研学等线路组合，完善标识导览、停车换乘、公共服务与旅游厕所等基础设施，提升游客体验的稳定性。 三是守住生态底线。对滨海带、库区等重点生态空间实施精细化管理，强化垃圾分类、污水处理、海岸线保护与文明旅游引导，建立与客流相匹配的承载评估与预警机制。 四是培育地方文化标识。推动非遗展示、渔港文化、客家与广府文化元素与文创开发结合，形成可消费、可带走的“地方符号”，让传播内容与在地文化形成呼应。 前景——随着文旅融合深化与数字化传播常态化，县域目的地竞争将从“拼资源”转向“拼内容、拼服务、拼治理”。惠东以音乐打造“数字名片”，为地方探索低成本、可持续的品牌传播提供了参考。未来若能在提升公共服务、优化产品结构、加强生态保护的基础上，继续对接大湾区客源市场与周边城市群出行需求，推动“音乐IP—线路产品—消费场景”闭环建设，有望将阶段性热度沉淀为长期吸引力与稳定收益。
当山海湖城的自然禀赋与音乐的表达方式相结合，惠东为文旅融合提供了一个可借鉴的样本。这不仅是一次城市传播的尝试，也以更具公众感知的方式呈现了生态价值与发展价值的转化。在高质量发展进程中，如何让县域资源被看见、被记住、被持续选择，惠东的探索提示我们：用创新激活文化与内容表达，才能把地域特色更有效地转化为发展优势。