在新能源汽车市场竞争加剧的背景下，如何提升用户粘性、增强品牌竞争力，成为车企面临的关键问题。东风奕派通过发布用户IP、推进产品焕新等举措，探索更贴近用户的品牌发展路径。东风奕派于3月14日在贵州凯里发布用户IP“奕家人”，同步成立官方车友会及首届理事会，将车主更深度地引入品牌发展与决策环节。该做法从传统的单向营销转向用户共创，意在构建更稳定的用户生态。东风奕派营销事业部总经理表示——品牌成长离不开用户支持——将重视用户反馈，与用户共同成长。
东风奕派此次升级，既是对新能源市场竞争变化的回应，也是其长期布局中的关键一步；随着用户需求更加多元，车企能否通过产品创新与用户生态建设赢得认可，将直接影响竞争格局。东风奕派的做法，或将为行业提供一种可参考的路径。