春节临近，张家港市创新打造的"海棠集市·沙洲优品"年货大集成为当地消费市场亮点。
作为"苏韵乡情"休闲农业系列推介活动重要组成部分，本次活动在传统年货展销基础上，突出呈现三大创新特色。
从供给侧看，活动突破单一商品交易模式，构建"农产品+文化+旅游"的复合型展销平台。
在1600米长的步行街上，六大主题展区各具特色：优质农产品区集中展示本地草莓、时蔬等20余种地标产品；年宵花市引进30多个花卉品种，单日销售额突破15万元；非遗体验区通过糖画、竹编等10余项传统技艺展示，日均吸引超500人次参与互动。
善港村生态农业负责人表示，仅开幕当天农产品销售额就达8.6万元，较日常增长300%。
从需求端观察，活动精准把握消费升级趋势。
数据显示，市民对"文化味""体验感"的年货需求同比增长40%。
为此，活动特别设置驻村书记直播带货专区，8个直播间单日观看量突破50万次；推出的"年货花礼""非遗伴手礼"等文创产品，预售量已达2000余份。
市民王女士表示："既能买到新鲜年货，又能体验传统文化，这种形式很新颖。
" 在政策支持方面，市政府联动金融机构发放200万元消费券，设置满100减30等优惠措施。
农业农村局数据显示，活动前三天带动消费总额已突破800万元，预计整个展期将拉动消费超3000万元。
这种"政府搭台、企业唱戏、百姓受益"的模式，既激活了消费市场，又拓宽了农民增收渠道。
值得关注的是，活动还创新融入乡村振兴元素。
12个乡镇的驻村第一书记集体化身"推介官"，通过现场讲解、VR展示等方式推广乡村旅游资源。
乘航村驻村书记介绍，通过活动已达成3个农旅合作意向，预计带动村集体增收20万元。
张家港"海棠集市"年货大集的成功举办，反映了当代消费市场的新趋势——消费者不仅关注商品本身，更追求购物过程中的文化体验和情感共鸣。
通过融合农产品展销、非遗文化、电商直播等多种元素，年货大集实现了传统与现代、线上与线下、商业与文化的有机统一。
这一创新模式既满足了市民的消费需求，也为乡村振兴和农业现代化提供了新的实践路径。
随着"沙洲优品"系列活动的持续推进，张家港市正在打造一个更加开放、包容、富有活力的农产品流通生态，为推动城乡融合发展做出了有益探索。