宜宾市电子商务产业发展呈现加速态势。据宜宾市商务局统计，2025年全年网络交易额突破814亿元大关——较上年增长8.31%——其中网络零售额增速更是达到两位数，同比增长12.91%，增速明显高于整体交易额增幅，反映出零售端市场活力持续释放。该成绩的取得，源于宜宾电商产业基础设施建设上的持续投入和完善。 从产业承载能力看，宜宾电商园区建设取得显著进展。去年以来，宜宾新建成投运翠屏、叙州、兴文三个电商产业园及直播基地，使全市累计投运电商园区达到10个。这些园区已成为电商企业集聚发展的重要平台，目前入驻中小微电商企业超过150家，直接带动就业超过1400人。此外，宜宾电商经营主体数量快速增长，已培育电商经营主体2715户，网商达5.52万家，从业人员总数达7万人，形成了相对完整的电商产业生态。 在新业态培育上，宜宾积极顺应消费升级和技术进步的新趋势。直播电商、即时电商、数字消费、短视频购物等新业态蓬勃发展，其中直播电商表现尤为突出。2025年宜宾直播交易额达31.88亿元，同比增长40.05%，增速远超整体网络交易增速，成为拉动电商增长的重要引擎。这一增长态势反映出消费者对新型购物方式的接受度不断提高，也为电商企业开辟了新的增长空间。 乡村振兴与电商融合发展成效显著。宜宾实施"数商兴农"行动，开展"百村千播"新农人培训，将直播间搬到田间地头，有效激发了农村电商的发展潜力。2025年全市农村网络零售额实现69.06亿元，同比增长26.89%，增速远高于城市零售增速，农产品网络零售额达21.58亿元，同比增长12.99%。这表明农村电商已成为带动农民增收、促进乡村振兴的重要途径。 区域公共品牌建设为农产品上行提供了有力支撑。宜宾打造"宜人宜礼"区域公共品牌，建成屏山茵红李、高县猕猴桃等产融示范基地115个，开发产品1000余款，并建设李庄古镇、冠英古街、莱茵商圈等数字化门店10家。这诸多举措增强了宜宾农产品的品牌认知度和市场竞争力，为好物出山、农民增收创造了条件。 人才培养和市场对接机制优化。宜宾创新建立"直播好物库、直播人才库、网商企业库"，搭建企业精准对接市场需求的平台。2025年组织电商培训2835人次，新开网店1621家，新增就业3050人，充分说明了电商产业对就业的拉动作用。这些举措为电商从业者提供了更加便利的创业环境和发展机遇。 宜宾市2026年《政府工作报告》明确提出，要大力发展平台经济，力争网络零售额增长8%。这一目标的制定既考虑了当前发展基础，也为产业发展指明了方向。随着电商基础设施的更完善、新业态的持续创新、人才队伍的不断壮大，宜宾电商产业仍有较大的增长空间。
宜宾电商产业的快速发展，表明了数字化对传统经济模式的革新。通过完善载体建设、培育市场主体和创新业态，当地正将数字经济红利转化为实实在在的产业效益和民生福祉。未来需继续把握消费升级和乡村振兴机遇，以优质产品和服务赢得更广阔市场。