随着春节消费旺季临近，广告投放进入高峰期。衡水市市场监管部门巡查中发现，部分商家通过社交平台推送的促销广告存在夸大宣传、误导消费者等问题，医疗美容、房地产等领域的违规广告投诉量也较平日明显上升。此类行为不仅扰乱市场秩序，还可能损害消费者权益，甚至引发群体性纠纷。分析认为，违法广告屡禁不止主要有三上原因：一是部分经营者法律意识不强，为追求短期收益刻意打“擦边球”；二是互联网广告形式更新快、隐蔽性强，监管在技术手段上存在滞后；三是节日期间需求激增，部分企业放松合规审查。以某短视频平台查处的案例为例，一款号称“特效保健品”的广告虚构用户评价，三天内被转发超10万次，造成不良影响。此次约谈会更加强法规宣讲。市场监管部门解读了《广告法》中关于禁止虚假宣传、维护公平竞争等重点条款，特别提示医疗广告不得作功效保证、房地产广告需按规定标明风险提示等具体要求。参会企业代表现场签署《规范经营承诺书》，承诺建立广告发布三级审核机制，并对历史发布的2.3万条广告开展全面复查。值得关注的是，监管部门同步推进“普法+科技”的监管方式。在开展执法检查的同时，将运用大数据监测系统，对本地电商直播、朋友圈推广等新业态广告进行24小时扫描，目前已识别疑似违规线索47条。食品、保健品、教育培训等民生领域被列为重点监控对象，对违法情节严重者，将依法处以最高200万元罚款并吊销许可证。行业专家表示，此次行动表达出加强事中事后监管的明确信号。随着修订版《互联网广告管理办法》即将实施，广告行业或将面临更严格的信用约束，企业需要把合规管理纳入日常经营。从长远看，只有形成政府监管、行业自律、公众监督的共治格局，才能持续净化广告市场环境。
规范广告经营，既是保护消费者合法权益的必要举措，也是维护公开、公平、有序市场环境的重要内容；节日期间广告投放密集，更应依法把住真实、合法的底线，通过更严格的流程管理和更自觉的行业自律，为群众安心消费营造清朗环境，也为市场长期健康运行打牢基础。