把时光拨回到1989年，你敢信吗？当时日本官方居然强行把可乐塞进了寿司和荞麦面的搭配里！看看那些老照片，一边是寿司卷或荞麦面，另一边直接摆着一罐可乐，文案还嚣张地喊着“寿司配可乐让人上瘾”，这画面也太“反直觉”了。要是现在你点个外卖，谁敢在吃天妇罗或者咖喱饭的时候突然来瓶可乐？现在的客人去寿司店，标配肯定是茶水或日本酒，最差也是纯净水。可乐？基本没人会点。 这次宣传其实就是个彻头彻尾的“翻车现场”，30年过去了根本没人跟着学。日本网友看到这组老广告都笑得前仰后合，“这也太硬推了吧”、“不如配个咖喱饭”，甚至还有人吐槽小时候被家里人骂味觉坏掉。虽说日料搭配茶或酒才是正解，但你会发现一个有趣的现象：尽管“寿司+可乐”的组合惨败收场，可口可乐的策略却不算完全错误。只是他们选错了切入的食物类型。 后来可口可乐在日本真正成功的是那些炸鸡汉堡、牛丼这些重口味的东西。这类食物本身油脂多、口感重，正好需要可乐的清爽来解腻。虽然在日本市场上没能实现“颠覆传统”，但这个品牌的本土化思路其实是对的，只不过当时撞了南墙罢了。