1月29日，2026年全省文化和旅游工作会议西安举行。会上信息显示，2025年陕西文旅系统聚焦“文化强省”建设和西部示范定位，以重点产业链群培育为牵引，统筹供给侧提质与需求侧扩容，推动文化和旅游从“资源优势”向“产业优势”“品牌优势”加速转化，年度主要目标任务总体完成。 问题：在消费结构升级与区域竞争加剧背景下，文旅发展面临“供给同质化、消费新需求增长快、国际市场恢复不均衡”等共性挑战。如何以更高质量供给承接大众旅游与品质化消费，成为提升产业韧性和增长动能的关键课题。 原因：陕西坚持以项目和活动为抓手，推进文化资源转化与旅游场景创新。一上，公共文化服务补短板、强基层，全年有15个公共文化场馆建成开放或改造提升，五级公共文化服务体系实现全覆盖；“戏曲进乡村”演出1.36万场次、“志愿服务边疆行”实施7个项目40余场，推动优质文化资源直达基层。另一方面，内容生产与传承保护并重，陕西4部作品（团队）中国艺术节获得“文华剧目奖”“群星奖”，获奖数量进入全国第一方阵；新增国家级非遗代表性传承人23名、省级非遗项目395项，28家省级非遗工坊年产值达3000万元，带动传统技艺走向产业化、市场化。 影响：文旅供需两端协同发力，带动产业规模和消费热度同步上行。数据显示，2025年全省8个重点文旅产业链群实现总营收9400亿元，同比增长8.7%；42个重点数字文旅项目落地，成为提升体验、延伸消费的重要增量。旅游产品供给持续扩容，新增国家级旅游休闲街区2个、全国旅游演艺精品名录3部、国家4A级景区8家；交通与线路组织更加多元，全年开行旅游专列137列，接待游客11.1万人次。市场运行上，全省接待国内游客8.62亿人次，旅游总花费超8243亿元；重要节假日组织文旅主题活动1.83万场次，发放文旅惠民消费券1.4亿元，促进消费扩量提质。演出与赛事对城市消费的带动效应突出，70场大型营业性演出吸引观众122万人次，票房收入8.2亿元，带动综合消费39.5亿元；7.5万余场赛事活动拉动消费140亿元，形成“文旅+演艺+体育”联动的新增长点。 对策：面向下一阶段，陕西文旅发展需在“强品牌、优供给、促转化、扩开放”上持续发力。其一，围绕重点产业链群，强化龙头企业与重大项目支撑，推进景区提质、街区焕新、演艺精品化与住宿餐饮品质化，提升全链条综合收益。其二，以数字技术赋能文旅场景，推动智慧景区、沉浸式体验、数字展陈等从“项目落地”走向“规模应用”，在提升服务效率的同时增强二次消费能力。其三，守住文化根脉，加强非遗系统性保护与合理利用，推动工坊、文创、研学等产品标准化、品牌化，避免低水平重复开发。其四，扩大对外交流合作，优化入境旅游产品与服务便利度，完善多语种导览、支付、交通衔接等配套，释放国际市场潜力。 前景：会议通报显示，平台型活动对开放合作的牵引作用持续增强。2025西安丝绸之路国际旅游博览会签约金额2.2亿元、交易额6300万元；第九届丝绸之路国际博览会签约文旅项目15个、金额41.3亿元；第十一届丝绸之路国际艺术节汇聚84个国家和地区1900余名艺术家，吸引超8万人参与，线上传播量过亿。全年实施对外文化交流项目25个，在海外客源市场达成合作意向214项；接待入境游客92.67万人次，总花费超100亿元。业内分析认为，随着交通网络完善、产品体系升级及国际航线与市场推广逐步恢复，陕西入境旅游与会展演艺经济仍有望保持回升态势，文旅产业向万亿级集群迈进的基础深入夯实。
文旅融合展现新成效；2025年陕西文旅产业实现规模与质量双提升。未来需继续深化融合发展——加快数字化转型和国际拓展——为区域经济社会发展和人民美好生活作出更大贡献。