近日，一场由头部直播团队"与辉同行"开展的助农直播活动陷入产品真实性争议。
据皖西麻黄鸡产业协会公开声明，该团队在安徽专场销售的禽类产品虽标注"皖西麻黄鸡"品种，但协会系统内查无相关采购记录。
这一表态将农产品电商销售中的供应链透明度问题再次推向舆论焦点。
记者溯源调查发现，涉事产品包装标注的生产商安徽华某食品有限公司对合作事宜矢口否认，而委托方安徽某某轩生态农业有限公司的电话则始终处于无人接听状态。
值得注意的是，该公司工作人员曾向记者确认产品确实通过"与辉同行"渠道销售，但对于产品品种认定问题未能给出明确答复。
截至发稿，相关产品已在电商平台全面下架，平台客服仅以"商品调整"作为回应。
行业分析人士指出，此次事件折射出直播带货新兴业态与传统农产品溯源体系的衔接漏洞。
皖西麻黄鸡作为国家地理标志产品，其养殖、加工、销售本应纳入严格监管体系。
但部分直播团队为追求流量变现，可能忽视对供应链的实质性审核，仅凭合作方单方面承诺即开展推广。
中国消费者协会2023年度报告显示，农副产品已成为直播带货投诉第三大品类，其中约42%涉及产品描述不符问题。
面对争议，法律专家强调需明确各方责任。
《电子商务法》明确规定，平台经营者应当审核登记经营者身份信息，对关系消费者生命健康的商品未尽到审核义务的，需依法承担相应责任。
安徽省农业农村厅相关负责人表示，将联合市场监管部门对涉事企业展开调查，重点核查农产品地理标志使用合规性。
前瞻产业研究院报告预测，2024年我国农产品直播市场规模将突破5000亿元。
在行业高速发展背景下，中国农业大学农产品电商研究中心建议构建"政府监管+平台审核+协会认证"的三重保障机制，通过区块链等技术实现生产流通全流程可追溯，同时建立主播信用档案制度，从源头保障消费者权益。
特色农产品的价值，建立在真实与信誉之上。
直播带货可以为乡村产业带来更广阔的市场，但“快”不能以牺牲规范为代价。
以更严格的信息披露、更完善的溯源体系和更有效的协同监管守住真实性底线，才能让消费者买得明白、产业发展更稳，真正把地方品牌的竞争力转化为长期的市场信任。