在全国出版发行行业的重要平台上，地方如何把“文化资源”转化为“传播优势”，并带动文旅产业与城市形象协同走出去，成为不少城市正在破解的现实课题。1月8日至10日，第38届北京图书订货会在中国国际展览中心（朝阳馆）举行，鄂尔多斯市东胜区以图书推介、艺术展演与文旅展示相结合的方式进京亮相，围绕“读书+城市”“文化+旅游”进行集中推介，尝试以更具表达力的内容讲好地方故事、拓展外部市场。
文化是城市的底色，品牌是城市的识别。东胜区在北京图书订货会上的亮相，既展示了草原城市的文化积淀，也表现为以内容带动传播、以文旅联动市场的探索方向。通过文化与旅游的融合、传统与创新的结合、本地资源与外部市场的对接，东胜正在塑造更具辨识度的城市品牌。这个做法为其他地区提供了可参考的思路，也预示着东胜在文化产业与旅游产业融合发展的道路上有望走得更稳、更远。