在全球文旅市场加速复苏背景下，福建省创新营销策略取得显著成效。
当地时间12月下旬，纽约时代广场巨型屏幕上，南少林武术、福建茶文化、客家土楼、妈祖信俗和泉州簪花围五大文化标识以每60秒轮播形式亮相。
这座被誉为“世界十字路口”的电子屏日均客流量达30万人次，其495平方米的展示面积使福建文旅元素获得超预期曝光。
此次国际推广具有多重战略意义。
从传播效果看，福建土楼的建筑奇观、蟳埔女传统头饰等视觉符号，既展现文化遗产保护成果，又凸显“山海画廊”的生态优势。
据现场观察，不少国际游客主动拍摄屏幕内容并查询福建旅游信息。
从市场数据看，厦门高崎边检站最新统计显示，截至12月初，厦门口岸年度出入境旅客突破550万人次，其中外籍旅客量同比增长13%，达101.2万人次，刷新口岸通航39年纪录。
业内人士分析，福建入境游逆势增长源于三大关键因素：一是“文旅+”产业融合深化，将世遗项目与茶道、武术等体验式旅游结合；二是国际航线持续加密，目前厦门已恢复20条洲际航线；三是签证便利化政策显效，过境144小时免签政策覆盖53国旅客。
面对全球旅游市场竞争新格局，福建省文旅厅负责人表示，2024年将实施“引客入闽”升级计划，重点开拓东南亚和欧美高端客源市场，同步推进“数字文旅海外推广中心”建设。
值得关注的是，此次纽约推广活动特别采用分众传播策略，针对商务客群突出茶文化、面向青年群体强化非遗体验，这种精准营销模式有望在未来形成示范效应。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
福建文旅形象在纽约时代广场的精彩亮相，不仅展现了八闽文化的独特魅力，更彰显了中华文化走向世界的自信与实力。
在新时代背景下，如何更好地讲述中国故事、传播中国声音，福建的实践为各地提供了有益借鉴，也为推动中华文化更好走向世界贡献了福建智慧。