问题——节庆热度如何从“人气”转化为“长期吸引力” 春节假期历来是城市文旅竞争的关键窗口。对历史文化资源禀赋突出的城市而言，挑战不仅在于“把人引来”，更在于通过高质量供给与规范化运营，让游客愿意停留、二次到访，并推动传统文化实现可感可用的当代表达。今年春节前后，荆州以“春节不打烊”为主线，连续推出古城沉浸式叙事、园博园夜游灯会以及跨城非遗集中展演，探索“假日经济”向“常态化文旅消费”转化路径。 原因——文化资源厚、场景承载强、产品表达新 荆州是楚文化重要发祥地之一，古城墙、街巷肌理和三国文化认知度高，具备开展沉浸式演艺的天然空间基础。其二，园博园等新型文旅载体为夜间经济、舞台呈现和大客流组织提供条件，使“白天看城、晚上看灯、深度看演”形成闭环。其三，产品创新注重“传统内容+现代呈现”：从古城“十二时辰”分时段叙事，到楚乐主题演出运用声光电技术营造氛围，再到六面台等立体舞台设计提升观演体验，均体现“以内容为核、以技术为翼”的思路。 影响——拉动消费、提升城市辨识度、推动非遗活态传承 在古城街区，“荆州十二时辰”以分段故事串联餐饮、演艺与夜游，带动街区客流和餐饮消费；北京路民俗巡游以锣鼓、龙灯、高跷等元素强化年俗仪式感，激活城市记忆与社区参与。园博园灯会及《楚乐八百年》等演出则延长夜间停留时间，形成“夜游+演艺+消费”的联动效应。 更具标志性的是“2026中国九大名城非遗荟”在正月十三接续登场。来自多地的代表性项目集中亮相，与荆州本地非遗同台呈现，既扩大了优质文化供给的外溢效应，也让公众在可观看、可参与的场景中理解非遗价值，推动非遗从“展陈式保护”走向“生活化传承”。多城联动的传播效应，还为荆州打造区域性文化交流平台提供了新的支点。 对策——以系统化治理保障“热度”更有“秩序” 业内人士认为，节庆文旅的可持续关键在于统筹运营与公共服务：一要强化活动“一盘棋”统筹，围绕古城、园博园等重点区域完善交通疏导、停车换乘、客流预警与应急处置，守牢安全底线；二要提升内容供给的层次感，形成“亲子友好、青年潮玩、银发慢游”分层产品，避免同质化；三要推动非遗与产业融合，在保持技艺本真性的前提下，鼓励非遗工坊、研学课程、文创产品与主题餐饮联动，让“看一场”延伸为“带得走、学得会”；四要完善市场秩序与服务标准，加强价格管理、食品安全与消费维权，维护城市口碑。 前景——以“节庆样本”撬动“全年供给”，打造长江中游文旅新名片 从实践看，荆州正在形成“古城叙事+楚风夜游+非遗会演”的组合型产品结构。下一步，若能将节庆期间成熟的演艺内容、巡游机制与运营团队常态化，推动跨城非遗交流形成固定品牌，并以数字化手段加强内容传播与游客服务，将有望把阶段性热潮沉淀为全年可持续的城市文旅吸引力。同时，通过与周边城市联动推出线路产品，荆州还可在长江中游文旅版图中深入凸显“历史厚度与当代体验并重”的辨识度。
文化的生命力在于传承，也在于创新；荆州春节文化活动的实践表明，传统文化不是被封存的记忆，而是能够融入当代生活的资源。当古老的非遗技艺在现代舞台上焕发新意，当历史文化名城以更丰富的方式被看见、被体验，呈现的不只是一次节庆活动，更是中华优秀传统文化在新时代的当代表达。这样的探索，为传统文化如何“活起来”“传下去”提供了可借鉴的路径。