2025年1月10日，花西子给大家带来了个好消息，她把第一个百货店开进了杭州城西银泰。这可是在中国自家地盘的头一次亮相。你能想象吗？就在这个新年刚过不久，消费市场突然热乎起来了。花西子这次不光是在店里卖货，她还打算把线上线下的路子走通，把零售玩出新花样。花西子这牌子可是从杭州长起来的，这次“回娘家”设店，既有点地缘情结，又挺有战略眼光。毕竟杭州不光是她的老家，还是搞数字经济的高地呢。 品牌那边说得挺实在，说是要借着杭州培养国潮和悦己消费的劲儿，把实体支点打牢，让自己能更直接地接触到顾客，顺便提供专业的服务和那种沉浸式的体验。你走进商场一层的花西子店瞅瞅，东方的美学意境和现代的商业空间搭配得挺巧妙。轩窗、琉璃这些传统元素都被设计师给巧妙地用了进去，柜台更是照着西湖边上的“三潭印月”来设计的，搞得特别有文化味又很时尚。 开业那天，花西子还拿出了自己的新作——“花养气色·蜜养系列”，主打青藏高原的龙胆花蜜。这个系列讲究“妆养合一”，想让顾客既好看又健康。最让人意外的是她全渠道运营模式的落地。其实就在店里开业前一个月左右，花西子的东西就已经先上了银泰百货的线上平台“喵街”。这次的店里试营业意味着她在高端百货里终于实现了线上线下商品、服务和体验的同步。 宜格美妆集团的副总裁张大勇说了，现在的线下店不能光靠卖货了，得变成提供个性化美妆解决方案的地方。这对提升品牌价值很关键。花西子能选在银泰开业，就是看中了银泰搞的那种线上线下深度融合的新零售生态。银泰方面也觉得挺合适，觉得花西子把东方文化和现代美妆技艺结合在一起的理念正好跟他们想传递的“生活新美学”挺搭调。 你再回头看看花西子以前是怎么干的？走的是“稳扎稳打、逐步推进”的路子。2022年底她在杭州开了全球第一家旗舰店“西湖隐园”，到了2023年底她又进了三亚国际免税城。等到2025年中间的时候，她要在上海开一家购物中心店了。这就像是把国内的网越织越大。 除了国内跑马圈地，她在海外市场也没闲着。她去了法国巴黎的老牌百货店和日本东京的高端商场试了试水，算是给中国美妆品牌挣回了不少面子。这次在国内高端百货的首秀可以说是她拓展版图的关键一步。这是个新起点嘛！也能看出中国本土美妆产业升级和消费市场变化的大趋势。 现在国家都在说要“扩大内需、提振消费”，本土品牌自然要跟着国家的节奏走。花西子把百货渠道当作突破口来深化全渠道融合、提升体验，这不光是帮自己释放增长潜能嘛，也是给别的国潮品牌做了个好榜样。 至于接下来花西子在全国高端百货能有什么大动作？市场还得接着看呗！