在推进国际文化大都市建设的背景下，上海市长宁区创新推出"最虹桥"新春文旅季活动，为市民打造了一场别开生面的文化盛宴。
这一举措既是对传统节日文化的传承创新，也是区域文旅产业转型升级的重要实践。
当前，城市文旅发展面临同质化严重、体验感不足等问题。
长宁区文旅局相关负责人表示，此次活动的设计初衷就是要突破传统节庆活动的局限，通过深度挖掘区域文化特色，打造差异化文旅体验。
活动选址上生·新所等三大集聚区，正是基于这些区域兼具历史底蕴与现代活力的独特优势。
活动内容设置凸显系统性思维。
"看美展"板块汇集敦煌文化艺术公益展等精品展览；"赏非遗"板块将传统民俗活动引入现代商圈；"观演艺"板块依托区内优质演艺资源，为市民提供高品质文化享受。
特别值得一提的是"寻马吉"活动，通过骑行、徒步等方式，引导市民深度探索城市文化肌理。
在服务创新方面，长宁区率先推出"let's go citywalk"导游预约系统。
该系统整合"何以爱长宁"小程序与专业旅游平台资源，首批上线5位专业导游，为愚园路等网红街区的游客提供个性化导览服务。
这一创新举措不仅提升了游客体验，也为文旅行业数字化转型提供了实践样本。
业内专家分析，此次活动具有三个显著特点：一是实现了传统文化与现代生活的有机融合；二是探索了文旅商体展绿多业态协同发展模式；三是通过数字化手段提升了服务能级。
预计活动期间将吸引超过50万人次参与，带动区域消费增长约15%。
节日文旅的竞争，本质上是城市文化表达与服务能力的竞争。
把年俗做出新意，把消费做得有序，把体验做得细致，才能让“热闹”沉淀为“口碑”。
当更多市民游客愿意在一条街、一次展、一场演出或一段骑行中读懂城市、爱上城市，节日经济也就不再只是短期增量，而会成为推动城市高质量发展的长效动能。