2023年，华夏银行在浙江搞了个大动作，跟省文化旅游部门联手推了一张联名借记卡，主打一个普惠服务新路子。现在大环境鼓励大家消费，银行跟文旅跨界合作也成了新潮流。这张卡把银行的钱袋子和生活的吃喝玩乐整到了一起，给大家提供了不少实惠。拿着这张卡，不光能坐地铁打折、随机立减，还能直接进省内好几百个景区玩。至于贵宾客户，去机场的贵宾厅或者坐飞机也有福利。 把数据打通后，华夏银行打算根据大家怎么花钱的习惯来推荐服务。这事儿挺符合现在数字化转型的路子。从宏观角度看，这是响应国家让文旅复苏、大家多花钱的政策；从浙江本地看，2023年旅游总收入有望破万亿，市场潜力大得很。最关键的是，这个产品让大家都能享受到好的文旅服务，不挑人群。跟华数传媒合作的电视缴费和智慧社区这些场景拓展计划，也说明金融服务正往家里钻。 业内人士觉得这对谁都有好处：消费者省钱了，景区客流量能稳住甚至提升二次消费；银行也能多留住客户。数据显示今年这类文旅联名卡发了大约35%的增长量。华夏银行想继续深入玩场景融合，计划用技术把数据连起来搞个性化推荐。当然啦，要想长久下去还得解决几个问题：怎么让福利一直有吸引力、商业跟社会能不能双赢、还有数据安全不能忘。 专家建议可以搞个动态调整的机制随时改服务内容；也得多跟企业合作搞独家体验项目。当金融工具不光是用来存钱取钱的时候，就能看出服务实体经济的模式在变深。这次探索就像是一滴水反映了金融业升级的转型之光。这种围着用户转、搞场景融合的做法，或许能给中国金融业的高质量发展多添几分温度。