农历新年快到了，祝福方式也在跟着变呢。最近人民日报新媒体就发布了一套“骏马贺岁迎新春”的表情包，用生肖马当核心，加上传统吉祥寓意，给大家提供了既有文化又好用的聊天工具。这个做法不仅让过节的表达方式更丰富了，也说明主流媒体在搞融合创新上挺用心。现在大家都喜欢用数字社交平台来问候、交流情感，传统文字太单调，市面上的表情包虽然多，但总觉得少了点文化味儿。怎么在数字时代把节日文化传下去，让大家更团结，成了主流媒体得好好琢磨的新问题。人民日报这回推出定制表情包，就是积极回应这个问题。 主要有三个原因：第一是大家对文化传承的内在需求。生肖文化是咱们传统文化的一部分，大家都熟悉也认可。用马来象征努力、吉祥，正好符合春节祈福的心情，容易让大家产生共鸣。第二是媒体融合的大趋势。现在互联网普及了，主流媒体得想办法创新传播手段、扩大阵地，才能更好地影响人。表情包这种轻便、容易传的东西能拉近媒体和用户的距离，增加互动性。第三是作为媒体有责任引导社会正面向上。通过提供健康文明、有文化的内容素材来净化网络空间、弘扬好价值观。 这个举措能产生很多积极影响。在文化上，用现代数字形式让传统符号活起来能帮年轻人更好地认识传统文化；在社会上，喜庆的表情包能促进感情交流、营造和谐气氛；在媒体发展上说明主流媒体正在适应变化、以用户为中心做内容。 未来还能做得更好：一是结合不同节日主题开发系列化的产品；二是鼓励大家参与创作分享；三是保持好内容品质和格调。 随着技术和需求变化，数字产品形态会越来越多。主流媒体以后可以在传统文化数字化、传播正向化、服务精细化方面多发挥作用。从报纸变成表情包是媒介形态变了，但“为人民发声”的初心没变。春节表情包虽小却包含着深厚文化和时代温暖。它是技术创新和文化传承的结合点，也是主流媒体贴近群众的证明。 当这些数字骏马在社交平台上跑起来时，我们看到的不只是节日快乐还有一个民族在时代浪潮中守正创新、自信向前的样子。