在贵州黔东南州黎平县肇兴侗寨，一场以群众为主角的“村歌”彩排进入冲刺阶段。黎平县侗族大歌艺术团负责人钟声丽在演出录制前夕赶到现场，组织最后动员，并计划把政府工作报告中的重点部署转化为更易被群众接受的歌唱内容，用“听得懂、愿意唱”的方式传播政策、凝聚共识。围绕“深化文旅体融合发展、持续办好村字号品牌活动、广泛开展群众性文化活动”等要求，当地“村歌”实践正从单一活动向品牌化、产业化、体系化方向延伸。 问题：如何让乡村文化资源“活起来”、文旅发展“热起来”、群众增收“稳起来”，是许多民族地区面临的共同课题。肇兴侗寨拥有侗族大歌等独特文化禀赋，但如何在保护传承的基础上实现高质量转化，既考验活动组织能力，也考验市场化运营与长期机制建设。“村歌”以赛事为牵引，持续聚合人气、形成流量，成为观察当地破解此课题的重要窗口。 原因：其一，文化根脉深厚为品牌打造提供“内容底盘”。侗族大歌等非遗资源具有鲜明辨识度，群众参与度高，适合以合唱、展演、交流等形式形成常态活动。其二，政策导向为融合发展提供“方向坐标”。政府工作报告对群众文化活动与“村字号”品牌的强调，强化了基层推进文化活动的信心与行动力，也为各方资源汇聚提供了制度性支撑。其三，市场需求与消费升级为乡村文旅提供“现实土壤”。近年来游客更注重沉浸式体验与文化获得感，“看风景”向“品文化”转变，使以音乐、歌舞为核心的体验产品具备更强吸引力。其四，传播方式变化为乡村品牌出圈提供“新渠道”。通过赛事运营、媒体传播与社交平台扩散，乡村文化更易形成可持续的关注度与社会影响。 影响：群众文化活动带来的不仅是舞台上的热闹，更是产业链上的变化。据当地数据，肇兴景区2025年1月至11月接待游客约141.97万人次，实现旅游综合收入约14.13亿元。赛事吸引黔湘桂等地区多支队伍参与，带动住宿、餐饮、交通、文创等关联消费增长，也推动村寨治理、公共服务与环境提升同步跟进。更值得关注的是，“村歌”正在成为对外文化交流的载体。多国合唱团来访交流、地方团队赴海外演出，使乡村叙事从“地方表达”走向“国际对话”，为展示中国乡村的开放与自信提供了新的切口。这种以文化为媒的交流，既增进理解，也提升了地方品牌的国际辨识度。 对策：要把“热度”转化为“长效”，关键在机制与体系建设。一是完善赛事体系与标准化运营。探索构建“村—州—省—全国—国际”分级赛事机制，明确赛制规则、评审标准、版权管理与安全保障，形成可复制的组织范式。二是推动“演艺+旅游”深度融合。开发“村歌”演艺品牌，将演出从“节点活动”拓展为“常态供给”，与景区游线、夜间经济、节庆活动联动，提升停留时间与消费深度。三是守住保护传承底线。对非遗唱法、服饰礼仪、村寨空间等核心元素实行分类保护，避免商业化过度导致文化“空心化”，在保护中创新、在创新中传承。四是强化人才与群众主体地位。以村民为主角、以本土文艺骨干为支撑，完善培训、激励与组织保障机制，形成“人人能参与、人人有舞台”的良性生态。五是提升国际交流的精准度与规范性。面向来访团队与海外演出建立对接机制，做好节目策划、翻译传播、礼仪规范与风险预案，让交流更专业、更可持续。 前景：从更长周期看，“村歌”模式的价值在于以文化建设带动社会治理与经济发展合力推进。随着文旅体融合持续深化，群众性文化活动有望从“节庆型供给”迈向“日常型供给”，形成“天天有歌声、周周有活动、月月有赛事、季季有主题”的常态。未来，若能在产品化、品牌化与数字化传播上持续发力，并建立与周边区域联动的合作机制，“村歌”不仅能成为贵州乡村文旅的重要名片，也有望为民族地区探索文化赋能共同富裕提供更多可借鉴的经验。
当侗族大歌遇见乡村振兴，"村歌"现象证明：传统文化不是静止的遗产，而是发展的动力。它既传承了艺术精髓——又为乡村注入活力——让世界听到中国乡村振兴的动人故事。这正是新时代文化建设的意义所在——让文化既滋养精神，又创造价值，在发展中延续文脉。