2026年春节旅游市场正呈现新的格局。中国旅行社协会最新数据显示，今年春节假期旅游消费出现“分段式”趋势，约35%的游客选择在节前错峰出行。分析认为，这个变化既说明消费者对出行体验提出了更高要求，也反映出在常态化防控背景下，旅游市场通过供需调整提升运行效率。 市场细分数据显示，2月18日（大年初二）将迎来春节假期出游最高峰。旅游专家指出，这一时间点避开了除夕团圆饭和初一拜年的传统安排，同时为家庭短途出行留出时间，逐渐形成“先团聚、后出游”的过节方式。 在目的地选择上，“小众化”趋势更加明显。传统旅游城市通过推出深度体验项目保持吸引力，例如北京胡同文化探秘、上海弄堂美食之旅等产品预订量同比增长40%。另外，菏泽、保山等新兴目的地凭借特色民俗与差异化体验走红，并在社交平台形成持续传播。 值得关注的是，三线及以下城市旅游市场增长明显。宜宾、菏泽等10个城市客源地出游人次同比增幅位居全国前列，显示下沉市场的消费升级仍在加速。业内人士表示，这一趋势既与交通和配套设施完善有关，也离不开短视频平台对地方文旅资源的推广。 家庭出游仍是春节旅游市场的主流选择，数据显示64%的游客与家人同行，其中三代同游占比达34%。这既说明了春节团聚的传统需求，也说明多代际家庭对品质出行的共同偏好。00后游客占比提升至14%，其更倾向深度体验与文化沉浸，正在推动产品供给结构调整。
春节出游热度持续上升，反映了居民消费能力提升与旅游需求升级，也对城市治理和公共服务提出了更高要求。只有准确研判客流、优化产品供给、把服务做到细处，才能把“人气”转化为“满意度”和“获得感”，推动节日经济在安全有序中释放更大活力。