问题——文旅资源丰厚，如何实现可持续“出圈” 长汀是国家历史文化名城，兼具客家文化底蕴与红色历史印记，也是红军长征出发地之一。近年来，各地文旅竞争从“资源比拼”转向“体验与传播比拼”，如何把散落古城街巷、书院祠庙与传统村落中的文化价值，转化为游客可感知、可带走、愿传播的体验产品，成为长汀继续提升吸引力与停留时长的现实课题。 原因——文化“看得见”，但“说得清、讲得新”仍需方法 调研团队在丁屋岭、卧龙书院、店头街等地实地踏访发现，长汀的文化遗存密度高、故事体系完整：丁屋岭夯土民居呈现就地取材、顺应地形的营造智慧；卧龙书院匾额楹联所凝结的“忠孝廉节”等价值观，是客家文化精神的重要载体；店头街老字号与传统商贸脉络，保留着古城生活气与烟火气。此外，部分景点叙事仍偏“静态展示”，文化符号的提炼与统一表达不足，游客在短时间内难以形成清晰记忆点，文创产品与互动体验也有进一步拓展空间。 影响——IP化表达有助于提升辨识度与产业带动效应 受访的当地从业者与游客普遍关注两点：一是“最能代表长汀的是什么”，二是“来了能带走什么、回去愿意分享什么”。因此，围绕地域文化构建具有一致视觉与故事线的文旅IP，有望把分散资源串联成体系：一上提升目的地品牌辨识度，增强传播效率；另一方面带动文创开发、研学旅行、主题线路和夜游消费等业态升级，推动“门票经济”向“综合消费”转变。对古城保护而言，IP的核心不在外观包装，而在于以更易理解、更愿参与的方式，让文化价值被看见、被尊重、被延续。 对策——以调研为底，以需求为导向，形成“符号—产品—传播”闭环 本次寒假社会实践中，学生团队以“脚步丈量+访谈倾听”的方式推进工作：一是进行点位调研与影像记录，梳理建筑纹理、匾额楹联、街巷业态等可转化的文化符号；二是通过多场访谈，了解游客偏好与文旅端实际需求，明确“IP不能停留在表层设计”，必须承载文化内核并可持续运营。基于阶段性成果，团队提出从三条路径发力：其一，提炼具有精神指向的IP形象与故事设定，把“忠孝廉节”等价值内涵转译为可亲近的叙事；其二，围绕传统村落、书院文化与古城商贸记忆，设计可携带、可体验、可复购的文创产品；其三，结合点位分布与游客动线，完善主题游线与互动打卡机制，并以短视频等方式进行内容化传播，提升触达率与转化率。 前景——从“资源优势”到“品牌优势”，让古城焕发年轻化表达 业内人士认为，长汀文旅下一步的关键在于把红色资源、客家文化与古城生活美学进行系统化表达，形成“有精神、有温度、有互动”的体验体系。随着高校专业力量持续参与、地方运营主体与市场机制共同推进，长汀有望在保护与利用之间找到更优平衡：既守住历史文脉与古城肌理，又以更贴近当代审美与传播规律的方式，让游客在行走、停留、消费与分享中“读懂长汀”。
从夯土墙到短视频，从楹联匾额到文创产品，这场实践生动诠释了传统文化与现代生活的对话；在乡村振兴与文旅融合的大背景下，如何让沉睡的文化资源“活起来”“火起来”，需要更多这样的创新探索。长汀的故事提醒我们：文化自信的建立，既需要守护历史的厚度，也需要开拓创新的维度。